社交软件这么多 为什么年轻人还是选择QQ?
点击:227 时间:2019-01-17 作者:admin
对于年轻人的研究,仿佛是社交软件永久的命题。15 日,云歌的马桶MT、抖音的多闪以及快如科技的聊天宝,宛如相约,在同一天拼出一个“挑战者联盟”,而其选择的突破口依旧是“年轻”。有人说, 5 年,是社交更新换代的区间——因为年轻人在不断长大,而每一批年轻人都有属于自己的玩法。于是,人人网、飞信、豆瓣、贴吧、陌陌、米聊、子弹短信顺理成章的潮起潮落,而最终,历史的案卷上依然只留下了两个名字:QQ和微信。

即便行业的沃土依然会长出很多新苗,但依然很少看到真正切中市场要害的创新,颠覆格局在短时间内只是一种营销的口号。 社交赛道活跃 年轻人到底玩什么?今天,被称为年轻一代的,是 95 后和 00 后——他们成长在互联网高速发展的这段时期。由于城镇化推进、信息化建设加快,大多 95 后生活在网络基础较好的城市,接触互联网的机会非常之多。最为关键的是,他们赶上了最强大的移动互联网时代,由智能手机所引领的移动革命引爆了新的潮流:各类视频图像类APP盛行(美拍、美图、抖音、微视等),直播APP赚取年轻人碎片化时间(映客、斗鱼等),以及游戏、文学等应用犹如雨后春笋般出现。年轻人的世界,被各类好玩的移动APP充斥,而当短视频大战、聊天APP扎堆出现的时候,一位 00 后发出这样的声音:“视频赛道你们爱怎么玩怎么玩,离开QQ算我输。”仿佛注解—— 2018 年第三季度业绩报告(数据截止至 2018 年 9 月底)显示,QQ智能终端月活跃账户同比增长6.9%至6. 979 亿。年龄为 21 岁或以下用户的月活跃账户及日活跃账户均录得同比及环比增长,年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%。这意味着QQ已经成为年轻人在线上汇聚的主要场所,极为重要,无法离开。亲测:年轻人如何被QQ所吸引?抖音发布的多闪,号称“视频+社交”的颠覆式创新。但是如果我们细心体验一次QQ的话,会发现这些功能其实早已实现,并具备更多符合年轻人口味的个性化功能。

当我尝试在QQ对话框中输入文字,系统就能生成GIF斗图表情。如果你想与朋友来一场“怼图”,很简单:在GIF入口选择动图连续发送就可以了,动图满天飞,系统还会记录你发图的次数,极具渲染效果。此外,窗口抖动功能延续了PC版QQ,而“戳一戳”、“放大招”等功能让你的互动更带感。而在今天各类社交软件比拼的最激烈的视频模块,你会“意外”的发现,QQ功能布局同样扎实,跨屏互动、双人挂件及口吐字幕等特效,都让传统意义的视频沟通有了更强的趣味,而如果你选择做出相应的手势或者表情,屏幕甚至可以自动识别并秒配特效!我显然并不想写一份完整的QQ使用说明书,但一个颇具讽刺意味的事实是:所谓的“竞品”出现,竟然成为我们重新审视QQ的索引——原来让别人那些兴高采烈的“创新”,其实早就活跃在QQ用户之间,只是QQ好像从来都不愿意去搞一次哪怕稍稍隆重一点的发布会………而关于创新,QQ其实一天都未曾停步。 喧嚣之后才发现,原来QQ是年轻人的通信不只是社交业界有人认为,目前主流的社交产品都在3G时代有了雏形,但仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。现在看来,这个变革即便真的不可逆转,但也并不足以让QQ掉队,甚至可能会扩大QQ的领先优势——一个可能的真相是,在年轻人社交的答卷里,实际上QQ才是那个沉默的学霸。这个学霸的可怕之处在于,它早已成为年轻人的通信软件,而不只是社交。

通信显然是比社交更高维的,生活中更必须的工具和平台。今年是QQ20 年。作为最长命的IM,它已经充分连接起了各个时代的年轻人和关系链,加以个性化、虚拟形象到内容生态等引领各个时代的功能创新,QQ已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。所以,无论社交内容随着技术如何富媒体化,掌握年轻人通信本质的QQ,只要继续引领新内容形态,其地位就难以撼动。对于其它主打年轻的新社交软件而言,QQ完全可以形成降维打击。但是,QQ历史发展带来所积累的熵也必将是 20 岁的必修课。如何提升体验的整体性、功能性创新?这恐怕是一场只有自己和自己的赛场。匿名社交、熟人社交....一场喧嚣过后, 暮然发现,原来当代中国年轻人社交的那个主场一直从未改变,始终都是那个QQ。 

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